奧維云網:2021年1-9月彩電零售量規模下滑16%
2021年中國彩電市場面臨成本上漲和需求飽和的雙重壓力,市場規模處于低迷狀態。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示:9月,中國彩電市場零售量為301萬臺,同比下降14.9%;1-9月中國彩電市場零售量規模下滑16%,已經延續7個月下降態勢。
彩電線上、線下均價上漲近四成
自7月份以來,國內持續漲價近一年的LCD TV面板的報價開始回落。截止到9月底,不同尺寸LCD TV面板的價格均出現大幅降價,價格已接近去年年底時的水平。然而,TV面板的大幅降價并沒有快速的傳導到彩電零售終端,彩電線上、線下均價漲幅接近四成。奧維數據顯示,9月彩電線上均價為2638元,比去年同期增長15.0%,行業均價本年度累計增長39.2%;彩電線下均價為均價為5599元,同比增長34.8%。
彩電不再是家庭剛需家電
從內容和設備上來講,電視所具備的功能已經基本被移動設備(手機、平板)所取代,且隨著單身或者租房的人越來越多,家庭社交的需求的減少(就是家人坐在客廳進行交流的需求),購買電視的需求也同步減少。根據《2021年中國年輕人居家生活調查報告》顯示,年輕人搬家時最傾向優先丟棄的TOP10家電中,電視機排名第一,占比高達25%,電視機在中國家庭的家電主角地位已經全面動搖,對于家庭用戶的剛需價值也在被削弱。
對于剛需群體,彩電不再是跟白電、廚電一起在房子裝修過程就會同步購買,而是等搬進新家之后,如果確實存在需要后才會購買,彩電在家庭的剛需價值在不斷銳減。同時,市場上還出現了智能投影、激光電視等一系列近似的替代品。
智能投影儀、激光電視等替代產品受年輕用戶青睞
近幾年,受益于沉浸式的觀影體驗與超大畫面,家用投影、激光電視等新興大屏顯示硬件受到年輕用戶的青睞,尤其是性價比更高的投影儀產品。目前,通過內置智能操作系統的家用投影儀與智能電視在使用上相差無幾,且家用投影儀常被外界詬病的顯示畫質方面,近年來也升級明顯,如家用投影市場頭部品牌的當貝在上半年推出了國內首款亮度突破3000ANSI流明的當貝投影X3;極米推出了4K智能投影極米RS Pro 2,高清化、高亮度的當貝X3和極米RS Pro 2引領了家用投影市場產品顯示升級,使得家用投影產品在大屏顯示領域日趨受到家庭用的戶認可,產品接受程度也大幅提高。
根據IDC統計數據顯示,自2017年以來,我國家用投影儀出貨量持續提升,2020年在總體出貨量下降的形勢下,家用投影儀出貨量仍增長至300萬臺,占總出貨量的71.7%,同比增長7.5%。IDC預計至2025年中國家用投影儀市場五年復合增長率仍將超過15%,家用投影儀出貨量將超千萬臺。
受到產品均價的上漲、剛需價值的銳減、替代品的崛起等主要因素影響,彩電市場銷量繼續下滑已無可避免。從實際數據來看,2017年-2021年,彩電市場零售量一直處于下滑狀態,2020年彩電市場全年銷量為4450萬臺,2021年1-9月彩電市場零售量為2588萬臺。距離2022年僅剩三個月,即便有“雙11”的年終沖量促銷,2021年全年彩電銷售量也很可能不到4000萬臺。
(來源:快科技)
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